Empat lagu dansa, empat artis berbeda, dirilis oleh empat label berbeda – semuanya di hari yang sama.
Ini adalah fenomena luar biasa yang terlihat selama banjir musik baru pada hari Jumat minggu ini. “Beat Goes On (To The Brain)” Campbell, “Beat Goes On (DNB Flip) Spencer Ramsay), “The Beat Goes On” dari Chapter & Verse, dan “Beat Goes On (La Di Dadi Di Mix)” dari Cody Wong” menjadi medleynya. lagu yang semuanya menggunakan sampel vokal yang sama catchy.
Sampelnya kembali ke rilis tahun 1997 oleh The AllSeeing I, “Beat Goes On,” sebuah cover tahun 1967 dari lagu Sonny & Cher dengan nama yang sama. Dalam video TikTok yang dibawakan oleh DJ Inggris dan pembawa acara radio MistaJam telah diposting, hook vokal asli track, “Drums keep beating a rhythm to the brain,” terdengar jelas di keempat rilisan tersebut.
Mengingat kemungkinan yang tampaknya tidak mungkin bahwa keempat artis menemukan lagu berusia puluhan tahun dan kemudian memutuskan untuk merilis versi mereka sendiri pada hari yang sama, ada minat yang kuat untuk mencari tahu persis apa yang terjadi di sini. Sejauh ini, ada beberapa teori yang belum tentu saling eksklusif.
Yang pertama adalah para seniman beralih ke TikTok sebagai sumber modern untuk menggali peti. Menurut studi Data MRC baru-baru ini yang dikutip oleh TikTok, 75% pengguna di AS mengatakan bahwa mereka menggunakan platform tersebut sebagai sarana untuk menemukan artis baru, dan 63% responden mengatakan bahwa mereka pernah mendengar musik di TikTok yang belum pernah mereka dengar. di tempat lain pernah mendengar. Tentu saja, statistik ini akan memengaruhi pilihan sampel komunitas artis, yang terus-menerus berusaha mengikuti tren dan suara populer sebelum muncul.
Ironisnya, jika keempat artis secara organik menemukan suara yang sama di TikTok, itu mungkin menunjukkan bahwa TikTok tidak benar-benar memperluas kesadaran kreatif dalam skala yang lebih luas. Dan itu dapat melakukan lebih banyak lagi, membuat seniman merasa terikat pada beberapa suara populer yang dipilih dengan baik — dan begitu cepat — dari momen “viral” saat ini.
Teori kedua adalah bahwa upaya bersama untuk mendigitalkan perpustakaan sampel warisan membawa pencipta ke lembah sampel yang sama. Universal Music Group adalah perusahaan induk dari London Recordings, yang merilis versi asli Beat Goes On.
Usample UMG juga diluncurkan tahun lalu dan telah mulai menyediakan sampel dari katalog belakang perusahaan yang ekstensif. Halaman Instagram USample menggambarkan layanan sebagai “Situs sampel rahasia Universal khusus untuk talenta besar yang terhubung” yang menyatakan bahwa pengembang yang telah disetujui sebelumnya dapat mengakses hingga 6.000 sampel di platform.
Gulir ke Berikutnya
Strategi mengembangkan layanan author-centric untuk mengeksploitasi konten arsip sangat menguntungkan bagi label besar. Praktik ini tidak hanya memperluas lingkup pengaruh untuk aset mereka, tetapi juga memberi insentif pada kumpulan sampel yang lebih besar untuk digunakan, yang berarti sarana monetisasi yang diperluas.
Namun, ketika beberapa artis menggunakan kumpulan sampel yang sama dari label besar, ada risiko bahwa kebaruan sampel tersebut akan cepat memudar.
Tentu saja, pertanyaan tetap tentang bagaimana keadaan khusus ini terjadi, tetapi mengingat insentif dari pusat kekuatan musik dan arah tren teknologi, kemungkinan akan menjadi lebih umum.
Anda dapat mendengarkan setiap lagu di bawah ini.
