Sedikit yang memperkirakan kemampuan TikTok untuk membentuk kondisi industri musik saat ini seperti Jacob Pace.
Di pucuk pimpinan Flighthouse, salah satu merek media paling sukses di TikTok, pengusaha serial ini mengamati sejak awal kemampuan platform untuk memperkuat suara tertentu dengan jangkauan organik yang tak tertandingi. Pace membantu menyukseskan berbagai tren yang menyebar seperti api, mendorong batasan platform berbagi video bentuk pendek dan mendapatkan perhatian arus utama.
Meskipun sukses berulang kali, bahkan Pace mengakui bahwa tidak ada formula pasti untuk menemukan hit TikTok berikutnya — hanya trial and error yang ketat.
Untuk itu, dia berfokus untuk mewujudkan infrastruktur penting untuk mendukung generasi penerus suara dan pencipta – dimulai dengan artis musik phonk.
Pace ikut mendirikan Arise Music Group dengan salah satu pendiri Damian Kotwica dan baru-baru ini meluncurkan sub-label perusahaan yang berfokus pada phonk, NOKTURNE. Terinspirasi oleh kombinasi hip-hop tahun 90-an dan musik elektronik kontemporer, Phonk telah mengalami peningkatan pesat di TikTok, menghasilkan 275.000 pencarian dalam sebulan terakhir dan pertumbuhan pencarian tahunan sebesar 384%, menurut Glimpse.
Dua rilisan pertama NOKTURNE, “On Top” dan “In Your Mind”, muncul melalui produser anonim Killbird. Musik Killbird menunjukkan karakteristik phonk yang paling menonjol, seperti distorsi low-end yang menggelegar dan gaya vokal “cincang dan kacau” yang telah menjadi ciri khas genre tersebut.
Widi Asmoro bertemu dengan Pace untuk membahas permintaan akan musik phonk dan visi yang lebih luas yang mendorong upaya wirausaha terbarunya.
Widi Asmoro: Sebelum memulai Flighthouse, Anda memiliki pengalaman di sisi label saat Anda bekerja di DUSTLA hampir 10 tahun yang lalu. Pelajaran apa yang Anda pelajari dari bab ini yang sekarang Anda terapkan pada NOCTURNE?
Kecepatan Yakub: Menurut saya salah satu pelajaran terbesar dari pengalaman saya dengan DUSTLA adalah pentingnya membangun merek dan komunitas melalui label. Saat mendukung DUSTLA bersama dengan pendirinya Damian, kami berfokus untuk memastikan bahwa kami mengembangkan komunitas.
Tujuan kami dengan NOKTURNE serupa. Kami ingin membangun komunitas seputar musik dan merek, serta menjadi tempat di mana penggemar dapat bertemu seputar genre yang mereka sukai.
Widi Asmoro: Bagaimana perjalanan pribadi Anda dengan phonk? Arahkan kami melalui penemuan dan persepsi awal Anda tentangnya sebelum akhirnya memutuskan untuk memalsukan jejak Nocturne.
Gulir ke Berikutnya
Yakub Pace: Saya telah mendengarkan banyak telepon di TikTok dan sejujurnya saya bahkan tidak tahu genre itu memiliki nama sampai suatu hari Damian dan saya bertemu dan dia memberi tahu saya tentang itu. Dia telah bekerja di label phonk dan meminta saya untuk bekerja dengannya di sana, jadi itu saat yang tepat ketika saya mulai mengeksplorasi genre secara sonik.
Widi Asmoro: Anda memahami sejak awal bahwa TikTok memiliki kemampuan untuk memperkuat artis dan suara tertentu ke ketinggian meteorik dan menetapkan tren di dunia musik. Menurut Anda, mengapa musik phonk khususnya telah meningkat popularitas dan visibilitasnya di platform?
Yakub Pace: Itu pertanyaan yang bagus. Terkadang sulit untuk mengatakannya. Musik seringkali tidak dapat diprediksi, apa yang berhasil dan apa yang tidak. Meskipun demikian, menurut saya suara Phonk baru bagi kebanyakan orang, yang merupakan faktornya, dan menurut saya banyak dari sifatnya yang berat dan terdistorsi membuatnya bagus untuk digunakan di TikTok, meme, dan video internet lainnya.
Widi Asmoro: Dengan TikTok, ada persepsi bahwa tren yang dihasilkan akan meroket karena kontennya sangat singkat, tetapi akan cepat memudar karena penonton terus-menerus tertarik pada tren berikutnya. Namun, keputusan untuk membangun infrastruktur berupa label seputar gaya musik tertentu ini terasa sangat disengaja dan berwawasan ke depan. Apakah ada sesuatu tentang gerakan Phonk yang mendorong Anda untuk menempatkan taruhan metaforis di tanah dengan upaya ini?
Yakub Pace: Pertumbuhan di sekitar genre belum pernah saya lihat sebelumnya. Sebagian besar musiknya bagus untuk berolahraga, bagus untuk bekerja, dan sangat bagus untuk didengarkan dan juga tampil live. Saya pikir jika bakat yang tepat memasuki ruang, itu berpotensi menjadi dubstep atau jebakan baru, yang dapat memulai gelombang baru di EDM.
Widi Asmoro: Tentu tidak ada kekurangan artis yang ingin mendapatkan hit viral TikTok berikutnya. Apakah menurut Anda ada ciri gaya umum yang membuat satu lagu beresonansi lebih baik dengan penonton TikTok daripada yang lain?
Yakub Pace: Itu pertanyaan jutaan dolar. Kedengarannya umum, tetapi siapa pun yang ingin membuat hit TikTok harus menciptakan momen. Yang sedang berkata, ini jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Terkadang tren dapat muncul secara organik, terkadang membutuhkan lusinan iterasi sebelum menjadi populer.
Namun, secara umum, aturan praktis yang baik adalah terus bereksperimen dengan ide-ide yang Anda yakini. Anda akan belajar banyak hanya dengan terus mencoba berbagai hal dan berbicara dengan pembuat video di internet. Meskipun Anda bekerja dengan anggaran terbatas atau tanpa anggaran sama sekali, biasanya Anda akan selalu membuat banyak kemajuan hanya dengan menjangkau pembuat video dan membangun hubungan dengan mereka.
Widi Asmoro: Sebaliknya, ada juga faksi produser dan musisi di luar sana saat ini yang merasa tidak perlu memperhatikan membangun kehadiran di TikTok untuk mempromosikan musiknya karena ingin fokus hanya membuat musik . Menurut Anda, seberapa penting bagi karier seorang artis untuk terlibat dan membuat konten untuk TikTok?
Yakub Pace: Saya pikir TikTok menjadi semakin penting dalam beberapa tahun terakhir. Pasti terasa seperti cara utama musik Anda didengar. Meskipun menurut saya penting untuk memiliki kehadiran yang kuat di TikTok, apa pun yang Anda lakukan dalam karier musik Anda harus selalu organik.
Saya percaya bahwa konten selalu beresonansi paling baik dengan pemirsanya jika Anda dapat mengatakan bahwa itu asli. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, coba-coba adalah satu-satunya cara untuk mengetahui apa yang berhasil. Jadi buat saja konten dan terus coba dan iterasi sampai terhubung.
Widi Asmoro: Apa selanjutnya untuk Nocturne? Apakah ada ambisi kreatif lain yang Anda miliki dengan label yang ingin Anda bagikan dengan kami?
Yakub Pace: Tujuan NOKTURNE adalah untuk mendorong batas-batas musik phon lebih jauh. Tujuan kami yang lebih besar dengan perusahaan induk, Arise Music Group, adalah untuk mendefinisikan kembali apa artinya menjadi label dengan mendorong batasan kreativitas dan alat yang kami kembangkan untuk memberdayakan pikiran kreatif.
