Jika pandemi membuktikan sesuatu, bahkan yang terkuat pun bisa jatuh.
Contoh kasusnya adalah Las Vegas, sebuah kota yang ekonominya bergantung pada dosa tetapi tiba-tiba mendapati dirinya tidak berdosa. Menurut Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas, kehadiran Maret 2021 menurun secara mengejutkan 49,5% dibandingkan dengan Maret 2019.
Tetapi angka-angka itu hanya bagian dari cerita. Jika Anda pernah mengunjungi Vegas selama pandemi, kemungkinan Anda pernah melihat bungkus tanah lotus hedonistik yang pernah Anda kenal. Topeng menyembunyikan kegembiraan yang tak terkendali dari pasangan pengantin baru yang memukul blackjack; Stasiun desinfeksi menggantikan air mancur; dan tim yang kekurangan staf berjalan dengan susah payah di lantai kasino yang lengket dan bernoda soda di bawah ancaman cuti terus-menerus.
Ketika Zouk Group muncul, Las Vegas berada dalam kebiasaan. Tapi tidak lama.
Ya, itu pernyataan berani tentang anak baru di Las Vegas Strip. Tetapi mereka yang memasuki kehidupan malam terbaru Sin City akan segera menyadari bahwa ada alasan mengapa tim manajemen Zouk menyebut produksinya sebagai “benda yang hidup dan bernafas”.
Masuknya Zouk Group ke pasar kehidupan malam AS dimulai tahun lalu dengan pembukaan Resorts World Las Vegas, sebuah usaha senilai $4,3 miliar yang dipimpin oleh Genting Group, perusahaan induk gabungan dari Zouk dan Resorts Worlds. Organisasi ini sangat mengandalkan kemampuannya untuk menerjemahkan kesuksesannya selama beberapa dekade di Singapura menjadi salah satu pasar hiburan paling kompetitif di dunia.
Tentu saja, mengingat situasi pasar yang lebih luas di Las Vegas pada saat itu, perkembangannya sendiri sangat luar biasa. Resorts World adalah ekspansi besar pertama di Strip dalam 10 tahun dan dimulai pada salah satu masa terlemah dan paling tidak pasti dalam ingatan baru-baru ini.
Meskipun demikian, Zouk, yang dinobatkan sebagai Penyelenggara Acara Terbaik Widi Asmoro tahun 2021, tetap tidak terpengaruh. Kehadiran perusahaan hiburan Las Vegas dimulai pada tahun 2021 dengan munculnya Ayu Dayclub, tempat terbuka yang berangin yang menyalurkan pengaruh dari klub pantai yang tersebar di Bali.
Sejak itu, Zouk Group telah membuktikan berkali-kali bahwa masa depannya tidak lain adalah hasil dari keadaan. Dengan organisasi unggulan, Zouk Nightclub sekarang beroperasi penuh, mereka membuktikan ambisi mereka jauh melebihi status quo.
Grup Zouk Las Vegas
“Zouk bahkan bukan hanya sebuah klub atau merek gaya hidup di Singapura,” Ronn Nicolli, kepala pemasaran Resorts World, mengatakan kepada Widi Asmoro. “Ini pada dasarnya sebuah institusi. “Kami memiliki pepatah di kantor bahwa kami adalah pembuat pengalaman. Kenyataannya adalah setiap kali saya menyebutkan bahwa saya bekerja untuk Zouk, ada kegembiraan dalam diri orang-orang.”
Tapi kegembiraan itu jauh dari asap dan cermin. Terlepas dari dampak pandemi pada ekonomi Las Vegas, Zouk Nightclub akhirnya terbukti menjadi lompatan kuantum untuk kehidupan malam kota dari sudut pandang teknologi. Saat memasuki venue, segera terlihat bahwa “pembuat pengalaman” ini berniat mengganggu status quo.
Ketika kami mengunjungi klub pada Maret 2022, jelas bahwa arsiteknya memiliki satu tujuan: menggunakan teknologi untuk menumbuhkan rasa hubungan antara artis dan penonton. Zouk Nightclub sangat imersif dalam arti kata yang sebenarnya, dengan alat visual besar yang berputar dan miring di udara, dan pencahayaan menawan yang dapat menyelimuti setiap sudut tempat dalam kaleidoskop warna. Sangat mudah untuk terpesona oleh keberanian itu semua – sedemikian rupa sehingga Anda mungkin tidak segera menghargai kenyataan bahwa tidak ada titik buta di rumah.
Mempertimbangkan bahwa Klub Malam Zouk mencakup area seluas 36.000 kaki persegi dan memiliki kapasitas 2.160, pekerjaan teknik sipil yang ulung ini bukanlah suatu kebetulan. Dan tingkat akses, kedekatan dengan panggung, atau ukuran kantong seseorang bukanlah faktor yang menentukan pengalaman — pendekatan yang menyegarkan dan inklusif yang bertentangan dengan klub malam Sin City yang dimakan ngengat.
Pusat klub yang menakjubkan, perangkat seperti jumbotron yang dijuluki “The Mothership,” adalah salah satu fitur yang menentukan. Ini pada dasarnya adalah mekanisme yang dirancang untuk kelebihan sensorik, menampung sentrifugal laser dan mampu dengan bebas melintasi tempat itu seperti sutra laba-laba yang menenun jaring di langit-langit. Dirancang oleh Ledscontrol yang berbasis di Barcelona, ’The Mothership’ membutuhkan waktu enam minggu untuk dipasang kembali di atas lantai dansa klub, menurut Off The Strip.
Gulir ke Berikutnya
Namun, mereka mengatakan bahwa ambisi adalah musuh kesuksesan. Ketika klub empyrean Zouk Group akhirnya membuahkan hasil, mereka tiba-tiba merasakan beban untuk membawa perubahan paradigma di “ibukota hiburan dunia”. Nicolli mengatakan dia merasakan tekanan untuk mempertahankan reputasi kelas dunia perusahaan di Singapura saat mereka beralih ke pasar AS.
“Ada banyak tekanan untuk berpikir, ‘Bagaimana saya bisa memastikan saya bisa mengembangkan merek ini dan membawanya ke Las Vegas sambil tetap setia pada warisannya?'” kenang Nicolli. “Ada juga kenyataan bahwa sudah tujuh tahun sejak klub berhasil dibuka di Las Vegas.”
Pelajaran dari masa lalu ini menjadi titik data utama, masing-masing membentuk sebagian pembentukan Zouk seperti yang ada sekarang. Terlepas dari teknologi industri terkemuka dan ukuran klub yang ambisius, tim percaya bahwa keberhasilannya bergantung pada pembentukan dua kanon pertama: konektivitas kerumunan dan inklusi.
“Kami melihat produksi sebagai sesuatu yang hidup dan bernafas. Kami berbicara dengan tim artis setiap minggu, dan ini bukan hanya tentang pemasaran,” kata Nicolli. “Ini tentang perjalanan tamu, produksi, penjualan, dan pengalaman VIP.”
Selain itu, malam di Zouk adalah jenis pengalaman yang sangat ingin diikuti oleh para talenta top industri. Daftar DJ klub ini mirip dengan Met Gala versi EDM, dengan Zedd, DJ Snake, Tiësto, deadmau5 dan banyak lagi membentuk korps d’elite penduduk Las Vegas. Nicolli menjelaskan bahwa diskusi ekstensif dengan talenta ini telah berlangsung sejak tahap konseptual awal klub.
“Saat percakapan berlangsung, kami mendapat umpan balik mereka juga,” jelasnya. “Itu juga merupakan bagian besar dari duduk bersama tim Zedd dan Tiësto dan mengerjakan desain, berbicara tentang sistem suara dan pencahayaan dan mendengar apa yang berhasil di acara mereka yang lain di pasar yang berbeda. Juga, komponen besar adalah fakta bahwa tim kepemimpinan kami duduk dengan semua artis ini, yang merupakan sesuatu yang berbeda dan baru. Ini benar-benar menunjukkan komitmen kami sebagai perusahaan real estate bahwa kami akan mewujudkannya.”
Zedd tampil di Zouk Nightclub.
Grup Zouk Las Vegas
Pada akhirnya, ambisi Zouk Group untuk mengubah struktur Vegas berasal dari keinginan untuk perbaikan terus-menerus. Dengan lebih dari satu dekade pengalaman kehidupan malam kota, Nicolli mengatakan dia mengamati secara langsung bagaimana format pertunjukan klub yang berulang secara teratur cenderung mandek sampai tingkat tertentu dari waktu ke waktu. Untuk mengatasi hal ini, tim Zouk tampaknya berkembang dalam keadaan hiatus kreatif yang konstan.
“Ada waktu untuk merayakan kemenangan, tetapi juga kesempatan untuk refleksi diri,” kata Nicolli. “Itu sering menjadi bagian tersulit dari akhir pekan dan ingin menepuk punggung Anda sendiri. Ada rasa bangga, tetapi juga waktu untuk berpikir, ‘Apa yang bisa kita lakukan lebih baik?’
Untuk Klub Malam Zouk yang luar biasa, menaikkan standar adalah pemikiran yang hampir menakutkan saat ini. Operatornya mengolah tempat seperti Apple mengolah iPhone-nya: tidak lengkap dan berulang. Malam demi malam, penyelenggara dapat menerapkan pendekatan baru pada mekanisme pencahayaan klub, mengaktifkan merek gaya hidup terbaik dunia dengan cara yang inventif, atau menarik selebritas yang tak terbayangkan. Kami bahkan melihat Bryan Cranston dan Aaron Paul dari Breaking Bad mengambil alih deck.
Pada hari tertentu, properti Zouk Group menawarkan sesuatu yang belum pernah Anda alami sebelumnya. Dan bukankah itu alasan pertama kita pergi ke Vegas?
Di sini Anda dapat terus mengikuti perkembangan Zouk Group dan acaranya.
IKUTI KELOMPOK ZOUK LAS VEGAS:
Facebook: facebook.com/ZoukGroupLasVegas
Instagram: instagram.com/ZoukGroupLasVegas
situs web: www.zoukgrouplv.com
