Musik sebagai kelas aset yang dapat diinvestasikan sama sekali tidak terbuka, dapat diakses, dan transparan. Berinvestasi di pasar kekayaan intelektual musik yang tidak likuid adalah hak istimewa yang biasanya diperuntukkan bagi investor terakreditasi dengan sedikit atau tanpa infrastruktur pendukung untuk menentukan penilaian. Di masa lalu itu adalah latihan untuk memotong pita merah dan menyilangkan jari Anda.
Namun, munculnya Web3 membawa inovasi untuk tokenize dan mendemokratisasi kepemilikan musik dengan cara yang belum pernah terlihat sebelumnya – dan Royal.io 3LAU sangat cepat.
Hingga saat ini, Royal telah memberi token dan menjual IP musik dari Diplo, Nas, The Chainsmokers, dan banyak lagi artis elit lainnya dalam bentuk NFT. Sebagai bagian dari upaya berkelanjutannya untuk mendukung investor, musisi, dan penggemar, perusahaan juga telah meluncurkan “Kalkulator Penilaian Lagu”, sebuah lensa di mana setiap pengguna dapat melihat nilai uang dari sebuah karya musik berdasarkan kinerja streaming yang diharapkan di masa mendatang.
Investor masa kini dengan mulus mengumpulkan pembayaran royalti dari pembelian di Royal, sementara para seniman meningkatkan modal yang mereka butuhkan untuk mengejar tujuan mereka. Namun dorongan 3LAU untuk merevolusi industri tidak terpatahkan.
“Ada banyak bidang asimetri informasi dalam industri musik di mana hanya ada sedikit wawasan tentang uang yang dihasilkan dan kemana perginya,” 3LAU mengatakan kepada Widi Asmoro tanpa basa-basi. “Benar-benar tidak mungkin memikirkan untuk menyelesaikan seluruh masalah sekaligus, tetapi titik awalnya adalah menunjukkan kepada orang-orang sesuatu yang terjadi di latar belakang yang tidak mereka ketahui.”
3LAU, yang bernama asli Justin Blau, mengatakan salah satu proposisi nilai inti Royal adalah pendidikan. Seorang seniman sendiri selama lebih dari satu dekade, Blau sangat terbuka tentang pengalaman yang membentuk pandangannya saat ini. Dia menjelaskan bahwa streaming bisa dibilang merupakan metrik yang paling prediktif dalam hal pemodelan arus kas sebuah lagu. Paradoksnya, ini adalah tuas monetisasi utama yang biasanya paling cepat dilupakan oleh artis saat mendekati kontrak rekaman.
“Setelah merilis beberapa musik independen pertama saya pada tahun 2015, saya mengetahui bahwa rilis independen dan keberhasilan penyebab ini berarti lebih banyak uang di saku saya jika saya mempertahankan kepemilikan,” kenang Blau.
“Ada lagu yang saya buat berjudul ‘Is It Love’ yang ingin saya rilis secara mandiri,” lanjutnya. “Ada kesepakatan di atas meja untuk 50% dari lagu itu seharga $ 15.000 dari label rekaman terkemuka.” Jika saya menandatangani kesepakatan, label tersebut akan menghasilkan ratusan ribu dolar, tetapi karena saya tidak melakukannya, saya harus menyimpan semuanya. Itu adalah pengalaman belajar bagi saya karena seluruh dunia mengatakan, “Musik tidak sepadan, streaming itu buruk,” tetapi streaming sebenarnya menghasilkan lebih banyak daripada pembelian iTunes sebelumnya.”
Meskipun mengalihkan narasi dari perspektif artis untuk menyoroti potensi penghasilan dari musik mereka tetap menjadi fokus utama strategi Royal, ada pertimbangan lain yang memicu optimisme tentang kemampuan perusahaan untuk meningkatkan musik sebagai kelas investasi di antara penonton.
Terlepas dari lingkungan ekonomi makro yang menantang saat ini, yang sebagian ditandai dengan pengetatan kuantitatif dan kenaikan suku bunga, Blau memberi tahu kita bahwa imbal hasil saja bukan satu-satunya insentif bagi konsumen di Royal. Tentu saja ada tesis logis untuk berinvestasi dalam musik, tetapi ada juga yang emosional.
“Satu orang mungkin tertarik pada sebuah lagu karena meledak, tetapi yang lain mungkin membelinya karena mereka menyukainya,” jelasnya. “Musik termasuk dalam kategori aneh di mana itu bernilai emosional dan menghasilkan uang, yang berarti ada berbagai alasan orang membelinya.”
“Musik biasanya tangguh dalam kemerosotan ekonomi,” lanjutnya, membawanya kembali ke perspektif makro, “karena orang membutuhkannya untuk bertahan hidup, untuk memotivasi diri mereka sendiri, mereka membutuhkannya di gym, di mobil – dan orang mendengarkan lebih banyak musik saat keadaan memburuk.”
Sisi emosional dari berinvestasi dalam musik adalah topik yang sering dibahas Blau. Menjelajahi cara memicu minat emosional penggemar untuk menjadi bagian dari masa depan seni sambil mempromosikan artis yang sudah mereka cintai tetap menjadi bagian utama dari strategi perusahaan ke depan.
Brian Rapaport/Widi Asmoro
Tidak terpengaruh oleh ketidakpastian ekonomi makro, Royal malah meningkatkan upaya skalabilitasnya dengan tujuan menyediakan alat swalayan kepada artis mana pun yang ingin memfasilitasi penjualan token. Modul swalayan saat ini dalam versi beta, tetapi perusahaan saat ini sedang mengujinya untuk memastikannya siap untuk akses publik.
“Pada akhirnya, platform terbuka untuk musisi dan konsumen adalah yang paling efektif, karena konsumen bahkan dapat mendorong musisi untuk melakukan sesuatu di Royal jika artis tersebut mampu melakukannya,” kata Blau.
Untuk sampai ke sana telah menjadi tantangan yang melibatkan pembangunan lapisan pembayaran, kerangka kerja kepatuhan, dan sarana untuk memverifikasi pemilik hak. Meski itu kerja keras, Blau menjelaskan bahwa itu adalah salah satu pekerjaan terpenting perusahaan hingga saat ini. Memperkenalkan fitur-fitur ini telah menjadi salah satu tujuan akhir perusahaan yang paling didambakan sejak awal.
“Kami harus membangun semua hal yang belum pernah dibangun sebelumnya, dan kami benar-benar gembira dengan kenyataan bahwa mereka ada di sini sekarang,” tambahnya.
Temukan Royal di sini.
Ikuti 3LAU:
Facebook: facebook.com/DJ3LAU
Twitter: twitter.com/3LAU
Instagram: instagram.com/3lau
Spotify: spoti.fi/3hgZvgI
