Meskipun itu hanya pra-rilis, Jeans Baru menetapkan ekspektasi tinggi dengan MV untuk “Ditto.” MV tersebut memiliki konsep yang tampaknya sederhana yang ternyata menjadi metafora untuk hubungan parasosial antara idola dan penggemar. Sekarang dengan perilisan resmi mereka, MV untuk “OMG” memperluas metafora tersebut dengan NewJeans merefleksikan diri mereka sebagai idola. Meskipun baru dalam waktu yang singkat sejak NewJeans debut, mereka dengan cepat menjadi bintang dengan musik pop mereka yang ringan dan berjiwa muda. Dengan album terbaru ini, Hybe dan NewJeans telah memutuskan untuk melampaui tema girl crush dan memelintirnya. “OMG” adalah karya kreatif lain tentang hubungan antara idola dan penggemar yang bertentangan dengan lagu pop generik tentang naksir sekolah.
Hannipersona dalam MV mengatur metafora itu sendiri dengan monolognya. Dia mempertanyakan identitasnya, referensi Heesoo dari “Ditto”, dan percaya dirinya sebagai produk yang digunakan untuk melayani orang lain. Ini adalah kritik tentang bagaimana idola K-pop diperlakukan seperti produk untuk dikonsumsi dan karenanya tidak manusiawi. Peralihan Hanni ke suara robot Siri menunjukkan bahwa dia telah benar-benar kehilangan kemanusiaannya.
Semua anggota lainnya memiliki persona yang entah bagaimana mempertanyakan identitas mereka juga. Minjimeskipun seorang pasien, percaya dirinya adalah seorang dokter. Hyein digambarkan sebagai seorang putri di dunia dongeng yang perlu diselamatkan. Haerin secara harfiah adalah seekor kucing. Akhirnya, Danielle adalah satu-satunya yang percaya bahwa dia adalah anggota NewJeans, yang kemudian mempertanyakan realitas di dalam MV tersebut. Secara keseluruhan, delusi mencerminkan hilangnya identitas saat mencoba berperan sebagai penghibur. Sering kali, identitas idola disederhanakan menjadi yang imut (Haerin) atau yang cantik (Hyein) di grup. Mungkin mereka berada di institut mental karena mereka, bahkan Danielle, telah kehilangan sifat kepribadian mereka yang lain untuk menjadi versi diri mereka yang disederhanakan.
Setting dan kostum berganti-ganti, menciptakan kebingungan bagi penonton tentang apa itu kenyataan. Para anggota mengenakan pakaian medis saat berada di rumah sakit jiwa. Namun, mereka beralih ke pakaian bergelembung dengan telinga kelinci dan ransel yang benar-benar menunjukkan penampilan muda mereka sebagai idola muda. Pergantian antara pakaian medis yang monoton dan pakaian K-pop yang lucu sengaja dibuat menggelegar. Untuk menambah nada ini, latar belakang juga beralih saat menari dari lembaga mental yang gelap dan berwarna biru ke ruang pesta yang cerah. Namun, mereka juga ditampilkan di institut mengenakan pakaian K-pop dengan lampu menyala, yang menunjukkan bahwa mereka berada dalam kondisi mental yang berbeda dari yang digambarkan. Bolak-balik yang konstan ini menciptakan ketidakpastian tentang kenyataan dan halusinasi mereka.
Ketidakpastian itu adalah kiasan umum di seluruh MV. Danielle, misalnya, mendobrak tembok keempat dan berbicara kepada kru produksi MV. Sebuah montase konten NewJeans diputar tetapi tiba-tiba berhenti, dan para anggota kembali ke rumah sakit jiwa. Terakhir, seorang pria terlihat mengambil buku catatan yang penuh dengan gambar yang menggambarkan berbagai delusi. Ketika dia melihat ke luar jendela, halusinasi yang seharusnya menjadi hidup di luar. Ini menunjukkan bahwa bahkan ke dunia luar, para anggota adalah karakter sederhana yang mereka gambarkan sendiri.
Konsep dari video klip tersebut disatukan dengan sempurna dengan melingkari kembali ke basis penggemar mereka. Seorang gadis, yang wajahnya tidak diperlihatkan, sedang mengetik pesan tentang bagaimana mereka berharap NewJeans hanya fokus pada estetika dan musik mereka daripada memiliki konsep seperti ini untuk MV mereka. Sekali lagi, ini menghubungkan kembali ke kepribadian Minji tentang perasaan seperti produk untuk dikonsumsi daripada seorang musisi. Sementara NewJeans mungkin mendapat reaksi balik karena konsep introspektif mereka, grup dan agensi mereka mengirim pesan bahwa para anggota ingin menjadi lebih dari sekedar gadis yang Anda sukai.
Dengan konsep yang begitu tinggi, terkadang sulit untuk fokus pada musik yang sebenarnya. NewJeans melanjutkan dengan suara pop khas mereka yang terinspirasi tahun 90-an, serta vokal mereka yang bersih dan tipis. Tidak ada yang terlalu kreatif tentang “OMG” jika Anda melihatnya secara lirik. Suara lagu berbicara tentang terobsesi dengan naksir. Hanya karena liriknya generik, lagunya sendiri ditinggikan dengan vokal halus para anggota. Mereka hebat saat menyelaraskan bersama untuk menciptakan suara beludru yang sempurna untuk lagu pop mereka. Meskipun musik mereka mungkin bukan secangkir teh untuk semua orang, sulit untuk menyangkal bakat mereka.
Konsep NewJeans untuk mini album kedua mereka mencerminkan pengalaman singkat mereka sebagai idola baru. Terkadang mudah untuk melupakan bahwa mereka adalah gadis-gadis muda yang memiliki emosi, kepribadian, dan identitas mereka sendiri. Saat mereka menjadi bintang, NewJeans menetapkan batasan mereka lebih awal untuk basis penggemar mereka. Jika Anda lebih suka mendengarkan musik mereka, Anda mungkin melewatkan pesan penting yang ingin mereka sampaikan dengan konsep MV mereka. Secara keseluruhan, sangat menyenangkan melihat mereka melihat melampaui konsep tipikal dan berjuang untuk menjadi lebih di industri K-pop. Apakah itu akan membantu mendorong mereka lebih dalam menjadi bintang K-pop atau menghalangi mereka masih harus dilihat.
(Youtube. Gambar melalui Hybe Entertainment.)
