Sebelum Prince meruntuhkan rumah dan Daft Punk membangun piramida, Coachella hanyalah festival tahun pertama yang tertatih-tatih di ambang kehancuran finansial.
Oh, Coachella. Satu-satunya tempat Anda akan membayar $10 untuk sebotol air dan masih merasa seperti Anda mendapatkan harga yang bagus.
Percaya atau tidak, Coachella tidak selalu menjadi filter Instagram yang besar. Sebelum menjadi kota metropolis pemasaran seperti sekarang ini, tanggal 9 dan 10 Oktober 1999 adalah masa sulit dan kacau di padang pasir. Tanpa pengemudi helikopter Uber dan yodel Walmart, awal mula Coachella yang sederhana sangat penting untuk warisannya sebagai pelopor di arena pameran.
Coachella sekarang menghasilkan pendapatan lebih dari $ 100 juta setiap tahun. Dan dampaknya terhadap ekonomi lokal bahkan lebih besar, karena festival tahun lalu mendatangkan keuntungan sebesar $400 juta.
Tapi itu tidak selalu angsa emas Goldenvoice. Setelah Coachella pertama pada tahun 1999, penyelenggaranya ambruk di bawah beban menjalankan festival di tahun pertamanya. Mereka kehilangan sekitar satu juta dolar tahun itu, hampir membangkrutkan perusahaan.
Berat adalah kepala yang memakai mahkota bunga.
“Menghancurkan festival baru dalam enam puluh hari adalah bunuh diri finansial,” kata salah satu pendiri Coachella Paul Tollett kepada The New Yorker pada 2017. “Tapi kami tidak tahu itu.”
Brian Rapaport/Widi Asmoro
Tiket Coachella hari ini mulai dari $549 sebelum biaya dan tiket VIP adalah $1.049. Berapa harga tiket tahun 1999 yang Anda tanyakan? Sedikit $50, kurang dari 10% dari biaya hari ini.
Pada tahun 2023 Anda akan mendapatkan tender ayam dan latte susu gandum.
Kalau dipikir-pikir, membayar $50 untuk sebuah festival yang digawangi oleh Beck, Rage Against the Machine and Tool bukanlah perampokan. Perry Farrell dari Jane’s Addiction, yang ikut mendirikan festival Lollapalooza yang legendaris delapan tahun sebelumnya, menampilkan set solo pada hari pembukaan.
Musik elektronik telah menjadi inti dari Coachella sejak awal. The Chemical Brothers, Moby, Fatboy Slim, A-Trak, Underworld, Thievery Corporation dan Carl Craig’s Innerzone Orchestra hanyalah beberapa yang tampil pada tahun 1999.
Lihat artikel asli untuk melihat media tersemat.
Sebelum menjadi surga bagi penggemar EDM di Coachella, Sahara Tent dimulai sebagai kotak api techno. Barisan Sahara pertama termasuk artis mani Richie Hawtin, Juan Atkins dan Kevin Saunderson, antara lain, yang mengatur panggung untuk banyak pertunjukan Totem.
Siapa yang bisa melupakan pertunjukan piramida ikonik Daft Punk tahun 2006?
Sementara Sahara diguncang oleh musik techno awal, Amon Tobin, Nightmares on Wax, Kid Koala, dan lainnya tampil di Gobi Tent. Tapi bangunan itu tidak bisa melindungi mereka dari panasnya gurun pasir.
Matahari di Empire Polo Club sangat ganas, menghantam mangkuk debu lebih dari 100 derajat. Pada titik tertentu, kata Koala, vinilnya mulai meleleh.
Begitu juga dengan prospek Coachella. Setelah menderita kerugian pada tahun 1999, Tollett merencanakan kebangkitan pergantian abad pada bulan Oktober 2000. Namun, dia akhirnya membatalkan dan malah bekerja sama dengan Pasquale Rotella untuk memproduksi Nocturnal Wonderland di Empire Polo Club pada bulan September dan memperkuat ikatan EDM-nya.
Selebihnya, seperti yang mereka katakan, adalah sejarah.
Festival Musik dan Seni Coachella Valley
Ikuti Coachella:
Situs web: coachella.com
Facebook: facebook.com/coachella
Twitter: twitter.com/coachella
Instagram: instagram.com/coachella
